Tugas Terstruktur 11

    M.Adli Adillah Mulif 

41324010010

AE13

“Dari Mesin ke Bisnis – Inovasi, Kreasi, dan Dedikasi”

 PRAKTIK WIRAUSAHA DIGITAL

Tema: Praktik Pemasaran Digital Melalui Platform E-Commerce

Pendahuluan

Perkembangan e-commerce di Indonesia mendorong munculnya peluang wirausaha digital yang semakin terbuka, khususnya bagi generasi muda dan pelaku UMKM. Marketplace seperti Shopee dan Tokopedia tidak hanya berfungsi sebagai tempat transaksi jual beli, tetapi juga sebagai ekosistem pemasaran digital yang terintegrasi dengan sistem pencarian berbasis algoritma, analitik data, serta media sosial. Oleh karena itu, pemahaman teoretis mengenai e-commerce perlu dilengkapi dengan praktik langsung agar pelaku usaha mampu memahami dinamika pasar digital secara nyata.

Tugas Praktik Wirausaha Digital ini bertujuan untuk menerapkan konsep pemasaran digital secara langsung melalui pembuatan dan pengelolaan toko online di platform marketplace, optimasi produk menggunakan prinsip SEO marketplace, integrasi promosi melalui media sosial, serta analisis performa awal toko. Seluruh tahapan dilakukan secara sistematis selama tujuh hari untuk memberikan gambaran nyata mengenai proses membangun dan mengembangkan usaha digital.

Tahap 1: Persiapan dan Registrasi Toko Marketplace

Pada tahap awal, ditentukan jenis produk yang akan dipasarkan, yaitu produk minuman serbuk instan simulasi dengan merek fiktif “FreshBrew Drink”. Produk ini dipilih karena memiliki karakteristik umum pada sektor Food and Beverage yang banyak diminati konsumen digital, mudah dikemas, serta relevan dengan pola konsumsi masyarakat urban.

Platform marketplace yang digunakan adalah Shopee. Pemilihan Shopee didasarkan pada tingginya jumlah pengguna aktif harian, kemudahan akses bagi penjual pemula, serta fitur promosi internal yang cukup lengkap. Proses registrasi dilakukan dengan membuat akun penjual, melakukan verifikasi identitas, serta melengkapi profil toko secara profesional. Profil toko mencakup nama toko, logo sederhana, deskripsi toko, alamat pengiriman, serta pengaturan jasa logistik.

Hasil dari tahap ini adalah terbentuknya halaman utama toko dengan identitas yang jelas dan tampilan yang profesional. Kelengkapan data toko menjadi faktor penting karena meningkatkan kepercayaan calon pelanggan serta memengaruhi performa pencarian di dalam marketplace.

Tahap 2: Optimasi Produk dan SEO Marketplace

Tahap kedua berfokus pada pengunggahan dan optimasi produk. Sebanyak lima produk diunggah ke dalam toko dengan variasi rasa dan kemasan. Setiap produk dilengkapi dengan judul dan deskripsi yang dioptimalkan menggunakan prinsip SEO marketplace. Kata kunci dipilih berdasarkan relevansi produk, volume pencarian, dan kebiasaan konsumen dalam mencari produk serupa.

Judul produk dirancang untuk mengandung kata kunci utama di bagian awal, disertai dengan informasi pendukung seperti varian rasa dan keunggulan produk. Deskripsi produk disusun secara informatif dengan mencakup spesifikasi produk, manfaat, keunggulan dibandingkan produk sejenis, serta ajakan bertindak atau call to action. Selain itu, setiap produk dilengkapi dengan minimal tiga foto berkualitas yang menampilkan kemasan, produk siap konsumsi, dan ilustrasi penggunaan.

Optimasi ini bertujuan untuk meningkatkan visibilitas produk di hasil pencarian marketplace sekaligus membantu calon pembeli memahami nilai produk secara cepat dan jelas.

Tahap 3: Pemasaran Digital melalui Media Sosial

Pada tahap ketiga, dibuat satu akun media sosial Instagram dengan nama yang selaras dengan toko marketplace. Akun ini difungsikan sebagai media promosi sekaligus sarana membangun brand awareness. Bio akun dirancang secara singkat namun informatif, serta menyertakan tautan langsung menuju toko Shopee.

Sebanyak tiga konten pemasaran dibuat dan dipublikasikan. Konten pertama bersifat edukatif dengan menjelaskan manfaat produk bagi konsumen. Konten kedua berfokus pada promosi produk dengan penekanan pada keunggulan dan harga yang kompetitif. Konten ketiga bersifat hiburan dengan pendekatan visual ringan agar mudah menarik perhatian pengguna media sosial. Setiap konten dilengkapi dengan caption yang relevan dan penggunaan minimal lima hashtag yang sesuai dengan niche produk.

Integrasi antara media sosial dan marketplace dilakukan secara konsisten agar audiens media sosial dapat diarahkan langsung menuju halaman produk, sehingga mendukung potensi konversi penjualan.

Tahap 4: Analisis Awal dan Refleksi

Setelah toko aktif selama tiga hari, dilakukan pengecekan pada dashboard analitik Shopee. Data awal menunjukkan jumlah tampilan produk, jumlah klik, serta aktivitas penambahan ke keranjang. Meskipun data yang diperoleh masih terbatas, informasi ini memberikan gambaran awal mengenai respons pasar terhadap produk dan strategi yang diterapkan.

Berdasarkan analisis awal, dapat disimpulkan bahwa jumlah view sudah cukup baik, namun tingkat konversi masih perlu ditingkatkan. Hal ini menunjukkan perlunya perbaikan pada aspek visual produk, penawaran promosi, serta kejelasan keunggulan produk pada deskripsi.

Jawaban Pertanyaan Reflektif

Tantangan terbesar dalam mengoptimalkan judul dan deskripsi produk adalah menyeimbangkan antara penggunaan kata kunci SEO dengan kejelasan informasi bagi konsumen. Judul yang terlalu panjang cenderung kurang menarik, sedangkan judul yang terlalu singkat berpotensi kehilangan relevansi pencarian.

Berdasarkan data analitik awal, aspek yang paling perlu ditingkatkan adalah tampilan visual produk, khususnya foto utama. Visual merupakan faktor pertama yang memengaruhi keputusan klik calon pembeli di marketplace.

Untuk memastikan konten media sosial memberikan nilai bagi calon pelanggan, setiap konten dirancang tidak hanya untuk menjual produk, tetapi juga memberikan informasi, edukasi, atau hiburan yang relevan dengan kebutuhan konsumen.

Platform marketplace yang digunakan adalah Shopee. Alasan strategis pemilihannya adalah karena Shopee memiliki basis pengguna yang besar pada segmen konsumen harian serta fitur promosi internal yang mendukung penjual baru.

Sebagai rencana promosi pada minggu kedua, akan diterapkan strategi diskon bundling dengan memberikan potongan harga untuk pembelian dua produk sekaligus. Strategi ini diharapkan dapat meningkatkan conversion rate dan nilai transaksi rata-rata.

Kesimpulan

Melalui praktik wirausaha digital ini, dapat disimpulkan bahwa membangun usaha di platform e-commerce memerlukan pendekatan yang terstruktur, mulai dari pengaturan toko, optimasi produk, pemasaran digital, hingga analisis performa. Meskipun hasil awal masih terbatas, praktik ini memberikan pemahaman nyata mengenai pentingnya SEO marketplace, konten digital yang bernilai, serta pemanfaatan data analitik sebagai dasar pengambilan keputusan. Dengan perbaikan dan konsistensi, toko online memiliki potensi untuk berkembang secara berkelanjutan di ekosistem digital.